Задача поставленная руководством компании заключалась в том, что обновленный стиль не должен быть агрессивным и пугающим, его миссия — вызывать чувства доверия и защищенности, отсюда небесно-голубой фирменный цвет. Эмблемой компании является метафоричный знак, огонь заключенный в капле воды. Слоган «Bontel — огнетушительный!» был с восторгом принят руководством и стал основой рекламной кампании
