Клуб имеет четкую концертную направленность, привозит всемирно знаменитых музыкантов и исполнителей. Отсюда два варианта логотипа, латинский и кириллический, где в обоих случаях удалось обыграть центральное расположение литеры «Е», еще одна отсылка к Ельцин Центру
